影石此前上市的揭了老底时刻非常奇妙，叠加从上一年开端的刘靖运动相机热潮，以及一周后的潮流618购物节 
，在2月就经过科创板上市注册的单品影石，正迎来这一赛道最好的梦被上市关键 。

影石立异上市首日开盘价涨至发行价的闲鱼385% ，而且股价在618当天暴升，揭了老底随后有所回跌。刘靖因为影石最首要的潮流股价估值支点便是其insta运动相机系列的出售状况 ，所以股价跟从C端用户购买产品的单品心情也非常合理。

上市的梦被春风明显来源于现在消费商场的改变：在上一年在交际媒体上，一些带着大疆等相机品牌logo的闲鱼拍摄画面开端在交际媒体上爆火 ，相关论题继续发酵
 ，揭了老底烘托出了这一商场更炽热的刘靖现象，使得相关品类的潮流相机成为新消费的“新宠”。

仅仅新消费受潮流趋势影响，在印象潮流方面
 ，除了手机卷像素清晰度，卷智能印象，卷live图功用；在手机之外 ，具有vlog相机、微单 、单反、徕卡 、ccd、运动相机等噱头的相机也在不断掀起消费热潮 。而比照其他潮流电子品牌，影石立异会比其他运动相机品牌更先面对潮流电子设备的规划悖论 。

另一方面 ，也有用户发现，调查产品二手商场的价格走向是提早预知其母公司股价走向的有用方法
，在这一观测维度下，insta360热销的品类二手价格跳水起伏较大，可以看出其现在产品心智根基并不算稳。

01  、新品潮流与规划悖论。

事实上在这之前，相比起具有审美及潮流特点徕卡/。微单/CCD等类型产品
，运动相机本来更倾向于功用性产品 ，仅仅相关运用场景正在迎来新一轮增加期。

比方一场精彩风趣的线下活动/表演/游览/运动/探店……正如影石创始人刘靖康所信仰的“YOLO（You only live once你只活一次）” ，在各种线下活动中，YOLO是一个早就非常“热销”的标语，有音乐节就以YOLO为名。某种程度上来说 ，影石创始人的理念跟影石方针客群的日子理念高度一致
。insta相机系列也可以成为时髦单品。

而其营收在2024年可以继续坚持高水平增加也旁边面印证了这一点：2024年，影石立异主营收入55.74亿元
，而2021年~2023年营收别离是13.28亿元 、20.41亿元、36.36亿元 。

别的据商场计算 ，2023年影石海外收入占比达80%，首要商场为欧美、日本
。或许因为国内用户很少有从品牌官网购买产品的习气，一同国内出售占比又在上升，所以近几年公司官方商城的出售成绩占比逐年下滑，相应的第三方电商渠道出售成绩占比上升。

所以近几年影石的营收增加大头很或许来自国内，正如上述所说，相关类型的相机在国内的定位正在从功用性电子产品转变为潮流电子设备。

但相比起大疆，仍不行忽视影石仍是只要相机这一个类目的产品支点，而这一支点赖以生存的潮流盈利也会跟着商场的开展而发生改变。

比方同类型设备众多 、审美疲劳，导致交际媒体追捧的印象风格更迭，尤其是在潮流日子范畴，潮流电子设备变得不再潮流是原罪 。

仅仅现在从这类相机的定价来看，两三千的价格倒还算可以承受，但只能买到一台运动相机，没有激烈相关需求的用户不会购买，加之最初说到的insta360的部分运动相机类型存在一些缺货状况也相对减缓了众多进程 。

比方此前ccd商场爆火又沉寂
。ccd即数码相机 ，该类产品首要流行于上个世纪九十年代至本世纪初，是其时的拍摄小白用户首要用来记载日子的首要设备 ，主打操作简略便携 。

而ccd在2023年左右爆火，少不了交际媒体上各类颜值/日子博主的趋势引领
，能爆火的实质是其时交际媒体用户关于90年代的印象风格的思念——一种模糊、低像素 、但生命力繁荣的气氛 ，更具体来说，是用户对90年代的思念 。

但潮流千变万化，ccd现在也开端在各个旮旯“吃灰”，运动相机有没有或许是下一个ccd还需要画上一个问号 
。

而潮流特点的单品有溢价但一同全体规划天花板较低 ，这一规则在电子设备赛道也相同适用。

典型如BOSE耳机，其研制打破的耳机消噪技能处理了音乐文娱场景的噪声痛点 ，并依托这一类目发家，进而在相关单一场景扩大相似品类。但其现在一向未上市
，并在产品层面继续坚持着一种满意潮流但不够群众的平衡。

每一个潮流电子产品刚开端的上升期都会处于该阶段 ，希望意为潮流溢价买单的规划天花板较低，此刻这类电子产品通常会走向两条路 ：坚持着较高价位、小众但潮流的平衡 ，或商场饱满 、价格内卷回归功用定位。

也便是说影石不只产品类目单一导致现在估值支点单一
，而且其现在作为一个具有心情价值的“时髦单品”  ，也会面对潮流特点产品会有的规划悖论 。

02、二手商场揭了老底。

仍有交际媒体用户以为
，有些运动相机生成的画面滤镜过重，或许忧虑“自己拍不出来，放着吃灰”，所以不少顾客将眼光转向了二手商场 。

跟着闲鱼当下国民度不断增高 ，这一观测维度还并未被广泛发觉，新消费品牌营销还未渗透到“自掏腰包保持二手价格”的境地，所以“一手看营销，二手看产品”现在非常适用。

而以大疆热销的相机作为参阅 ，影石的热销款上一年在二手商场价格跳水起伏较大。

依据上一年年末部分二手收回商收拾 
，大疆 Osmo Pocket 3作为最热销的一款相机，其规范版99新的二手收回价格为3100元，而该产品新品价格为3499元，跳水起伏为399元；比照影石最热销的一款相机insta GO3S二手价格为1600元，而其新品规范套装+128G内存价格为2779元 ，跳水起伏超1000元。

在闲鱼上
，前者上一年年末二手成交均价为3499元 ，后者为2059元；跳水起伏别离为0元、700元+。跟以上二手收回商数据发生一致性 。

现在在天猫旗舰店 ， Osmo Pocket 3 已售10W+ ，insta GO 3S已售5W+
，仅仅 Osmo Pocket 3正处于缺货状况。也便是说 ，相比起上一年年末 ，本年大疆和insta360的热销相机样式别离有缺货加成和母公司上市加成，可以在一段时刻内稳住二手价格。

依据网友收拾2025年5月最新的运动相机转转热销榜，本年大疆和影石的这两款热销相机二手价格均有上涨 ，这也符合影石上市+pocket3缺货烘托出的这类运动相机愈加炽热的商场 。

而依据闲鱼数据，从上一年年末到现在 ，大疆Pocket 3和insta GO 3S的二手成交均价走向别离是细微上涨后跌落，以及长时间相等后跌落 ，上文所说的潮流设备规划悖论好像开端凸显并一同作用在大疆和影石上 。

不过现在insta的新相机产品Ace Pro 2官网正处于缺货状况
，其原价为2698元 ，近期闲鱼均成交价格为2507元（6月25日数据），新品缺货状况下insta相机在二手商场的价格跟Pocket3相同非常有行情 。

而比照大疆同价位产品OSMO Action5 Pro，新品价格2598元
，近期闲鱼均成交价格为2070元 ，没有缺货加成的大疆相同面对较大起伏的二手价格跳水 。

结合上述所说的潮流电子设备规划悖论来看 ，为了防止这类产品商场饱满价格内卷回归功用定位
，“缺货”也许是一种战略
。但此前有交际媒体用户因insta Ace Pro 2缺货一同影石上市而吐槽其“靠倒狗上市” 。

缺货式的出售战略非常检测顾客对品牌自身的耐性，以及品牌自身的产品支点，很有或许的局势是，顾客对影石的耐性不如大疆 。

03、写在最终 。

每一次拍摄设备兴起 ，都伴跟着一种印象审美趋势的兴起 ，而这些因审美趋势的兴起而发生的新消费浪潮
，又指向了一种“等待感”消费。

正如此前传遍各种相关论题及视频谈论区的来自交际媒体用户的总结（因为传达度太广已无法溯源）：

“其实你真实想买到的不是苹果头戴耳机，而是宣扬片中的松懈于自在状况。你想要具有的也不是大疆pocket3 ，而是他人pocket3镜头里的日子。而你所执念的，其实也不是switch这台机器 ，是互联网上很多人展现出的或老友成群一同联机 ，或悠哉独处玩switch的美好韶光。” 。

购买一台设备 ，就可以让自己具有一种等待感 ，一种进入某种抱负状况的或许性，这也指向了一种心情价值消费 。

而假如企业的出售战略一直未能满意顾客等待（长时间缺货，或过火营销）
，很有或许会给其他更多友商竞赛空间，二手商场走势会是一个合理的风向标
。

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